Само слово “фельетон” во французском языке появилось лишь в 1800 г., когда Луи-Франсуа Бертен решил выпускать добавочные листы к своей газете “Journal des Debates” (feuilleton — листок, листочек). Затем в 1803 г. он изменил формат газеты — удлинил его книзу, и добавочная часть, отделенная от газеты “линией отреза” (белым пропуском), стала называться фельетоном. Слово “фельетон” использовалось в значении: а) литературного материала “подвала” газеты; б) литературного произведения малой формы публицистического характера, помещенное либо в “фельетоне” газеты, либо в дополнительных частях журнала (обозрение, смесь) [120].
Возможность публикования романа по главам, привела к созданию романа-фельетона, мастерами которого были Александр Дюма и Эжен Сю. Публикация романа-фельетона “Вечный жид” Эжена Сю позволила Верону резко увеличить тираж своей газеты, найдя доступ к читателю, нередко не бравшему до этого в руки ни книги, ни газеты. Верон предугадал читательские вкусы и сделал ставку на роман-фельетон. Во время печатания романа Э.Сю в “Constitutionel” число подписчиков поднялось с 3000 до 40000, в читальнях выстраивались очереди, не знающим грамоты читали вслух портье и соседи [121].
Обращение к массовому читателю, необходимость на протяжении ряда месяцев держать его в постоянном ожидании продолжения породили характерную для романа-фельетона технику, включавшую в себя: упрощенность психологических мотивировок, мелодраматический подбор персонажей, закрученность интриги, обилие кульминационных пунктов, сведение изложения к монтажу разрозненных эффектных ситуаций, растянутость сюжета, неряшливость языка.
Феномен появления “penny press” свидетельствовал о неизбежном наступлении новой эры в журналистике, когда основной акцент делался на вкусы массового читателя. Элементы массовой культуры начинают активно проявляться в середине XIX столетия.
Лидером французской “penny press” был Эмиль де Жирарден — один из наиболее интересных журналистов и редакторов Франции XIX в., уловивший тенденции развития современной ему журнальной политики. Он начинал с выпуска журналов мод — в 1828 г. он основал “Le Voleur”, a на следующий год стал издавать “La Mode” (1829-1854). Журнал “La Mode” вначале выходил как чисто великосветский журнал. Вскоре Жирарден придал ему черты политического издания, но сохранил раздел мод с картинками из жизни высшего света, учитывая интересы сложившегося круга читателей.
Самый успешный издательский проект Жирардена — основание им в 1836 г. новой политической газеты “La Presse”, подписная цена которой (40 франков) была вдвое ниже всех других подобных изданий. Жирарден верно рассчитал, что при большом числе подписчиков объявления будут печататься в его газете и плата за них покроет низкую подписную цену. Новая газета Жирардена привлекла читателей не только низкой подписной ценой, но и блестящими журналистскими именами (например, Теофиля Готье, ведшего раздел художественно-критического фельетона).
Жирардену удалось превратить свою газету в независимое издание, и публикации в “La Presse” нередко вызывали раздражение властей. В 1848 г. Жирарден был арестован по распоряжению Эжена Кавеньяка, а издание “La Presse” было приостановлено. Выпущенный на свободу после 11 дней заключения Жирарден отомстил Кавеньяку, издав брошюру “Journal d’un journaliste au secret”, а затем предпринял ожесточенную борьбу против его кандидатуры на пост президента республики, приняв сторону принца Луи-Наполеона. Однако, став членом законодательного собрания, он стал противником бонапартизма. В качестве депутата Жирарден постоянно выступал в защиту полной свободы печати [122].
Рекомендуемая литература:
Алентьева Т.В. X.Грили и американский фурьеризм в середине XIX века /Американский ежегодник. 1989. — М., 1990. С. 190-209.
Брукс В.В. Писатель и американская жизнь. В 2 т. — М., 1973. Т.1.
Литературная история Соединенных Штатов Америки. В 3 т. — М., 1977. Т.2.
Паррингтон В.Л. Основные течения американской мысли. В 3 т. — М., 1963. Т.1.
Токвиль А. Демократия в Америке. — М., 1992.
Шишкина С. Г. Из истории “Нью-Йорк трибюн”: Хорас Грили // Вестник ЛГУ. История. Яз. Лит. 1981. Вып. 3. № 14. С. 66-71.
Реклама и СМИ: история и перспективы
Появление печатной рекламы связано с изобретением книгопечатания, и первыми ее плодами воспользовались типографы (одновременно являвшиеся книготорговцами) для пропаганды собственных изданий уже в XV в. Первыми рекламными изданиями стали проспекты-каталоги, предназначенные для раздачи публике на ярмарках и содержащие перечни книг с добавлением хвалебных отзывов на предлагаемый товар. В первую очередь рекламировалась собственная продукция.
Объявление как наиболее распространенное средство рекламы появилось впервые в газетах. Вначале это была реклама своей продукции, так как типографы того времени обычно не ограничивались изданием только газеты, а также печатали книги, брошюры, карты. Уже в 1624 г. образцы подобной “саморекламы” можно встретить в голландских “курантах” и в английских еженедельниках. В газете “The continuation of the weekly news …” за 16 сентября 1624 г. издатели Натаниэль Баттер и Николас Борн извещали о том, что в их типографии отпечатана и готова к продаже карта одного из сражений, о котором недавно сообщалось в той же газете [123].
